海報評論員 王紅妮

　　近日，皇氏乳業的一款發酵乳產品在社交平臺火了，起因是有網友發文稱，該產品的配料表顯示，其添加的益生菌菌株，是從廣西巴馬百歲老人腸道采集篩選的�！巴蝗痪妥兾读�，這陣子不想喝酸奶了”，對此，有網友認為產品的宣傳表述過于直白，令人不適。還有人科普表示，腸道益生菌一般是從健康人類糞便中提取出來的。該公司客服方面稱，宣傳是真實的，只是直白了些，已反饋公司重新優化宣傳標語。

　　企業宣傳術語可以直白，但是不能沒有文化。在產品配料表中強調益生菌菌株“從廣西巴馬百歲老人腸道采集篩選”，重點是“百歲老人”，很容易讓人聯想到的潛臺詞是“巴馬老人長壽”“益生菌效果好”。然而，這樣的聯系和暗示未免有些牽強。老人長壽和益生菌之間有沒有直接關系？如果沒有直接關系，就是宣傳形式大于實際意義。另外，從常識的角度來說，隨著人的年齡增長，腸道功能逐漸變弱，說百歲老人采集的益生菌菌種就好，在邏輯上也站不住。

　　這種宣傳術語，說到底還是一種廣告宣傳。企業在發展過程中，為了打開銷路，搶占市場，進行廣告宣傳無可厚非。但是打廣告不能任意為之，面對日益成熟的消費者，廣告宣傳不當，搞不好還會“翻車”，這樣的例子還少嗎？有的互聯網電商在廣告中惡意丑化女性，有的飲料產品廣告宣傳打色情擦邊球�？繃W眾取寵，短時間內吸引眼球，最終的結果只會搬起石頭砸自己的腳。

　　君子愛財，取之有道。企業面對市場要有起碼的敬畏心。從事生產經營也好，進行廣告宣傳也好，都應當在法律的框架內進行。面對公眾的質疑，把責任“甩鍋”給宣傳文案太直白，說到底還是缺少敬畏心。企業要發展壯大，要有真技術、真本事，關注消費者的需求，真正做出有品質的、有口碑的產品，才是長久之計。

　　廣告宣傳引起大多數人的不適，不能聽之任之。食品安全法實施條例第三十八條規定，對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能；廣告法第二十八條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。食品就是食品，對于那些忽悠欺騙消費者、夸大宣傳的做法，要采取有力措施加強管理，讓不法商家付出應有代價，這樣也有利于發揮警示效應，推動相關行業加強自律。